為豐富與提高江西省文物系統工作人員在文化創意產品開發方面的知識和技能，受江西省文化和旅游廳委托，故宮博物院故宮學院于9月8日至9月11日承辦了江西博物館文化創意產品開發培訓班。該培訓班招收學員30名。學員來自江西省博物館和江西省各地市的文博單位，都是與文創產品研發、推廣相關的管理人員或一線工作人員，在文創產品開發方面有著一定工作經驗。培訓班采用理論授課、現場教學和座談交流的方式，理論授課6學時，現場教學3學時，座談交流3學時，內容涉及博物館文化創意產品的理論、政策、基礎、研發、經營、推廣和趨勢。通過培訓，學員了解了故宮博物院文化創意產品的理論體系和設計、加工和推廣的經驗，就自身在文化創意產品開發方面遇到的問題與故宮博物院經營管理處進行了交流，明確了博物館文化創意產品的發展方向。江西博物館文化創意產品開發培訓班取得圓滿成功。

江西博物館文化創意產品開發培訓班合影

9月9日上午，江西博物館文化創意產品開發培訓班開班儀式在故宮博物院敬勝齋舉行。故宮博物院原常務副院長王亞民，江西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長丁新權，江西省文化和旅游廳博物館處處長劉昌兵，故宮博物院科研處處長，以及30名學員、教學管理組成員出席了開班儀式。開班儀式由故宮博物院科研處處長宋玲平主持。

故宮博物院原常務副院長王亞民講話。王院長介紹了當前我國深化文化體制改革、發展文化產業的趨勢，引用了習近平總書記讓文物活起來和推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展的指示，指出了博物館發展文化創意產品的背景。然后簡要地介紹了故宮博物院近年來在文化創意產品開發方面所取得的成績。王院長強調，此次培訓班在向大家介紹故宮博物院文化創意產品開發、經營管理經驗的同時，也希望多與同行切磋，搭建一個故宮博物院與江西各博物館交流的平臺。

最后，江西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長丁新權講話。丁廳長首先對培訓班的開班表示祝賀，對故宮博物院的大力支持表示感謝。丁廳長提到，江西省是革命文物強省和文物資源大省，陶瓷文化、書院文化、青銅文化、宗教文化和稻作文化底蘊深厚，但在博物館文化創意產品開發方面存在創意不足、經營不活、激勵不夠等問題。故宮博物院是文博領域文化創意產品開發的排頭兵和領跑者。此次培訓班能夠在故宮博物院舉辦，是一件榮幸的事情。希望學員端正態度、珍惜機會，認真學習，學以致用。

開班儀式結束后，與會領導、學員和教學管理組成員在敬勝齋前合影留念。

二、理論授課

故宮學院院長單霽翔講授“匠者仁心——讓文化遺產資源活起來”。首先講授了我國近年來申報世界文化遺產的成果，闡明了世界文化遺產對我國不可移動文物保護的意義。然后，分享了故宮博物院近年來在建立健全安防體系、逐步修繕文物建筑、積極推出特色展覽、不斷擴大開放面積、創新研發文創產品、著力加強學術研究、努力完善教育培訓、配合國家外事活動等方面取得的成就和對工作的思考。單院長強調，文化遺產的保護要和利用相結合，而文化遺產的利用要研究人們的生活方式，要和人民群眾的文化生活方式相結合，才能真正實現它的價值。故宮博物院研發和推廣文化創意產品，就是以故宮的文化遺產資源為基礎，推動故宮文化的創造性轉化和創新性發展，讓故宮文化走進人們的日常生活，實現文化遺產資源的價值。在文化創意產品的研發和推廣過程中，不僅要加強對故宮文化的基礎研究，還要與時俱進地研究人們的生活方式，要貫徹工匠精神，要與優秀的設計團隊、加工團隊和營銷團隊合作，要處理好傳統和現代的關系、保護和利用的關系、經濟效益和社會效益的關系，這樣才能讓故宮的文化遺產資源活起來。

故宮博物院原常務副院長王亞民講授“故宮文化融入當代生活——以故宮文創為例”。授課分五部分。第一部分“故宮是個大寶藏”，與大家分享了故宮美輪美奐的建筑、豐富多樣的收藏、底蘊深厚的文化和數量眾多的觀眾。這些因素是故宮文創設計和文化創意的來源，是故宮文創發展的基礎。這提示我們，博物館文化創意產品的發展不是無本之木、無源之水，它是以博物館的收藏、展覽、觀眾、學術研究等基本業務的發展為基礎的。博物館基本事業的發展是文創發展的原動力。我們不能脫離基礎去談文創的發展。

第二部分“故宮文創是這樣煉成的”，主要講授了故宮文創研發的步驟和發展歷程。王院長強調，故宮文創的理論指引是習近平總書記讓文物活起來的指示，故宮文創的靈魂是理念的創新。單院長在全院經營會議上提出了“把故宮文化帶回家”的理念和“四個結合”的原則，即與人們的生活方式結合、與故宮的藏品相結合、與優秀加工企業結合、與優秀創意團隊結合。研發創新是故宮文創的抓手。在研發前期，舉辦了“故宮博物院職工文化產品設計及產品創意競賽”“故宮人最喜愛的文物評選活動”“紫禁城杯故宮文化產品創意設計大賽”等活動，形成全社會關心和參與故宮文創的氛圍。研發過程中定期召開座談會，與設計團隊、加工企業溝通。研發完成后，召開會議總結、反思。

第三部分“故宮文創之美”以及第四部分“故宮文創活起來”，王院長以大量的圖片和視頻，展示了近年來故宮博物院研發的文創產品，包括 “萌萌噠”系列（宮廷玩偶、故宮貓系列）、雅系列（“老北京風俗地圖”絲巾、海水江崖系列、“九環銀佩”系列絲巾、朝珠耳機、故宮日歷等）、多媒體文創（《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《清代皇帝服飾》）和清明上河圖3.0。“萌萌噠”系列產品，借助互聯網和新技術平臺，以“萌”的方式與公眾分享文化資源，拉近博物館與公眾的距離。雅系列產品，有的被選為國禮，還有很多獲獎產品。多媒體文創則更加受歡迎，其中清明上河圖3.0，將藝術作品動態化，構筑了一個真人與虛擬交織，亦真亦幻，人在畫中的沉浸式體驗，推出之后在社會上反響熱烈。

第五部分“故宮文化的活化——婚慶、過節”，王院長講授了故宮文創未來的新發展。以“宮囍·龍鳳呈祥”文旅項目為例，講述了文旅融合背景下，故宮文化活化的方向。

通過以上五部分的講解，王院長系統講授了故宮文創的基礎、研發、經營和推廣，展示了故宮文創的風采，展望了故宮文創的未來。最后強調，在保護和管理文化遺產的同時，要加強研究和利用，讓歷史說話、讓文物說話，讓人們通過文物承載的歷史信息，記住歷史滄桑，看見歲月留痕、留下文化根脈。

三、座談交流與現場教學

9月9日下午，培訓班學員與故宮博物院經營管理處進行了座談交流。座談交流由江西省文化和旅游廳博物館處處長劉昌兵主持。故宮博物院經營管理處處長楊曉波、副處長劉松林，產業發展科和知識產權管理科的相關專業人員，以及培訓班學員參加了座談交流。劉昌兵處長和楊曉波處長分別向大家介紹了與會人員的單位和職務。然后雙方就文創產品的管理部門、資金投入、審核機制、線上銷售、合同管理等問題進行了深度地交流。通過交流，雙方增進了了解，學員更有針對性地學到了故宮文創的先進經驗。

9月10日上午，培訓班學員在故宮博物院宣傳教育部工作人員的帶領下，參觀了紫禁城中軸線，在故宮博物院器物部研究館員王光堯的帶領下，觀摩了“天下龍泉——龍泉青瓷與全球化”特展。9月10日下午，培訓班學員觀摩了故宮博物院文化創意館。

四、結業儀式

培訓班結業儀式于9月10日下午在故宮博物院建福宮敬勝齋舉行。故宮學院院長單霽翔，江西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長丁新權，江西省文化和旅游廳博物館處處長劉昌兵出席結業儀式。結業儀式由故宮博物院科研處處長宋玲平主持。

結業儀式上，故宮博物院科研處業務培訓科王東從培訓班的籌備、組織、課程等方面作了培訓班總結報告。學員代表景德鎮陶瓷民俗博物館館長王蓮花發言，談了培訓期間的收獲和感想，并向主辦方江西省文化和旅游廳、故宮博物院和承辦方江西省博物館致謝。然后，與會領導和專家為學員頒發結業證書。

證書頒發完畢后，江西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長丁新權講話。丁廳長代表江西省文化和旅游廳和江西省文物局對故宮博物院的精心安排表示感謝，對學員的順利結業表示祝賀。丁廳長提到，這是江西省文博系統與故宮博物院合作的第一個培訓項目，雙方都高度重視，取得了圓滿成功，并期待今后在業務培訓、展覽和文物保護等方面進一步深化合作。

結業儀式合影

最后，故宮學院院長單霽翔講話。單霽翔在談話中提到，此次培訓班雖然時間不長，但主題鮮明，內容緊湊，教學形式豐富，效果顯著。并談了自己對文化創意產品開發的體會。強調，文化創意產品對博物館而言不是可有可無的，而是博物館傳播文化、彰顯功能的重要手段。文化創意產品的開發，不是博物館某個部門的工作，而是需要多部門協調、合作。單霽翔還強調，文化創意產品開發要提煉自己的文化要素，要引進新技術（數字技術、環保技術等），要注重實用性和產品的質量。文化創意產品與文化產品不同，要有創意。只有這樣，才能研發出觀眾喜愛的產品，才能更好地傳播博物館的文化。結業儀式結束后，與會領導與學員合影留念。